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Très rapidement, la photographie permet de véhiculer des messages. Les photographes professionnels produisent des millions de photo-cartes de visite entre 1854 et 1910 ; ils utilisent celles-ci comme support publicitaire à l'instar du photographe Vergnol "spécialisé dans les portraits d'enfants".
Les photographies contenues dans le fonds des papiers Marie Moret reflètent bien les débuts de la mise en valeur des actions menées par le Familistère grâce à des photographies des cours technique ou du Pouponnat. Elles permettent également d'identifier des collaborateurs de J.B. Godin.
L'utilisation de la photographie à des fins publicitaires prend réellement son essor dans les années 1920 à la faveur des possibilités offertes par les progrès des techniques d'impression (publicité dans les journaux).
